神楽出版企画　塩澤雄二　ライター作品記事事例2　Webコンテンツ

Webコンテンツに必要なのは、エディトリアルを基本とする構成力です。

■2002年にフリーランスとして活動開始後から、Webコンテンツの依頼も数多く対応しています。「企業のHPにユーザー事例やソリューション導入事例を入れたい」「検索サイトに誘導するために読み物コンテンツを充実させたい」「新規商品のブランドページを作りたい」「既存客とは異なるビギナー層に敷居の低い入口を作りたい」「メーカーとして取引企業だけでなく、社会一般への発信コンテンツを持ちたい」「自社オウンドメディアを立ち上げたい」……。
　依頼内容はさまざまですが、「SEO対策」はしたものの検索上位誘導で訪れた新規ユーザーに対し、読む・分かる・満足（納得・共感）を提供し、定着させるには、コンテンツそのものの充実が欠かせません。

■「どこにでもある」「どこかで見たような」内容ではなく、ここでしか読めない、また訪れるをくり返すコンテンツを提供する。そのためには、紙媒体が長く培った編集力・構成力を基礎にした「分かりやすさ」「面白さ」が欠かせません。
　企画・取材・構成・見せ方が、一定水準以上であってこそ、多様なメディアを自由に選択できるユーザーに届く発信が可能になります。

　以下に、担当したWebコンテンツの作品例をご紹介します。最近の担当コンテンツは、左カラムの事例リンクをご参照ください。

■yahoo!不動産
・「みんなのお部屋拝見」「引っ越し動機」につながる「部屋作り」事例を実際の部屋を取材して紹介。そのアイデアをインテリアの専門家に解説いただく２ｐ構成です。取材先はSNSやブログなどから10組を探しだしました。
・「住まいのどっち？」「ガスvs電気」「戸建てvsマンション」など、住まい選びのお悩みポイントを対比させ、それぞれデータに基づいたメリットを解説。
・「住まいのDNA+」住まい探しのさまざまな視点を紹介。「データ」「ネクストシーン」「アンサー」「プラス」のカテゴライズで週１回コンテンツ更新を行うことで、常にサイトtopに「new」を表示させる試みです。

■ビールメーカーのオウンドメディア記事特定商品だけでなく「自宅で愉しむビール」全般の提案を行う。お取り寄せ、蘊蓄、レシピなど、自分で試す＝ビールを楽しむ記事を印象的な写真と構成。

■車メーカーのオーナーレポート正規「特装車」をカーマニア以外のネットユーザーにも認知してもらうコンテンツ。「専門的」な車の魅力を分かりやすく紹介する。オーナーを全国に取材。

■企業オウンドメディアのコンテンツ分野の最新事情やソリューション事例など、顧客の「IT部門」担当者には専門用語とスペックでも伝わりますが、顧客の顧客や、決裁権を持つ経営層には、よりかみ砕いた内容で伝える必要があります。「結局、何の役に立つの？」を伝えるには、ストーリーの組み立て＝構成力が必要です。